לכל מותג יש סיפור ייחודי ועשיר בדמיון. דמיינו שהחברה, המוצר או השירות שלכם, בו אתם משקיעים את עיקר המאמצים, התשוקה, הזמן והמשאבים, יודע להיראות ולספר את עצמו בצורה המדויקת ביותר. במילים אחרות – דמיינו אסטרטגיית מותג מנצחת, כזו שיודעת לזקק את ערכי המותג ולאפיין את קהל היעד שלו, ומתוכם ליצור שפה ונראות וויזואלית, המבטיחה חוויה מרגשת ובלתי נשכחת. אנו בחברת ŌrderArt מאמינים שתהליך מיתוג העסק מתחיל בבניית אסטרטגיה, המגדירה את זהות ואופי המותג, כזו אשר תהפוך לנכס החשוב ביותר שלכם.
מהם ערכי המותג שלכם, ומדוע חשוב לדייק אותם?
השלב הראשון בבניית אסטרטגיית מותג ופיתוח זהותו הייחודית, המבדלת אותו משאר המתחרים, מתחיל בהגדרת הערכים המרכזיים של המותג. הגדרת הערכים הוא השלב הראשון והחשוב ביותר של כל מותג, וכשעושים אותו נכון הוא עתיד ללוות אתכם זמן רב. זאת ועוד, הוא הלב של כל ההחלטות שיבואו לאחר מכן, בין אם בנוגע לתוכן, לעיצוב ואפילו לשיווק.
עבור המותג גריין, למשל, המציע תכשירים ופורמולות טבעיות לבעיות שיער ועור, בנינו אסטרטגיית מותג המבוססת על ערכים של חיבור לטבע, רוקחות ובריאות. לחילופין, בתהליך מיתוג מחדש שיצרנו עבור מסעדת מאמא – גריל האוס, בחרנו להבליט ערכים המשלבים בין יוקרה ואיכות לבין אותנטיות ושורשיות, המאפיינים את שינוי הקונספט שעברה המסעדה מאוכל ביתי לגריל בר בוטיק.
מדוע חשוב לדייק את הערכים הללו?
משום שהם אלו המכתיבים לאחר מכן את כל ההחלטות בנוגע לסיפור ולנראות של המותג. במותג גריין הערכים התוו את הצבעוניות שנבחרה ללוות את האריזות, כמו גם את שילובם של אלמנטים טבעיים והרמוניים. במסעדת מאמא המיתוג והעיצוב משלבים בין אלמנטים אותנטיים ושורשיים, לבין כאלו המספרים סיפור של איכות, דיוק ויוקרה.
מיהו קהל היעד שלכם, ומדוע חשוב לאפיין אותו?
הגדרנו את ערכי המותג? מצוין. השלב הבא, והלא פחות חשוב, הוא להקדיש מחשבה לאפיון כמה שיותר מדויק של קהל היעד, שיכול לעיתים להיות גם כמה סוגי קהלים שונים. אפיון זה דורש לענות על שאלות כמו: מה מניע את קהל היעד? מהם הצרכים שלו? אילו תחושות, חוויות, השקפות, ערכים ורצונות יש לו? אפיון קהל היעד הוא מהותי לא פחות מהגדרת הערכים, שכן הוא לבסוף מה שמכתיב את השפה והסיפור של המותג.
עבור אפליקציית 'עובדים בריא' שהשקנו, למשל, שנועדה לקידום אורח חיים בריא בקרב עובדי וחברי ארגון ההסתדרות, הענקנו חשיבות רבה לאפיון קהל היעד, הכולל מעסיקים ועובדים במגזר הציבורי. אפיון קהל היעד הובילה להבנה כי מדובר בקהל שחשוב לו לשמר ולעודד אורך חיים בריא, לצד הצורך בתחושת שייכות לקהילת העובדים – תובנות שלאחר מכן הכתיבו את בחירת השפה הגרפית וחומרי הפרסום. דוגמה נוספת היא תהליך מיתוג שעשינו עבור רשת גלידריות הבוטיק וניליה, המיועדת לאנשים שמעריכים חוויית גלידה איכותית המבוססת על חומרים טבעיים, משובחים וטריים, בייבוא אישי מרחבי העולם, ועל כן המיתוג התבסס על צבעים טבעיים ושפה גרפית אלגנטית ומדויקת, שלוקחת אותנו למסע קצר באירופה.
סקרנים לשמוע עוד על תהליך אסטרטגיית מותג? מתרגשים לקראת יצירת הסיפור של העסק שלכם? פנו אלינו לקבלת מידע נוסף ולייעוץ מקצועי. אנחנו ניקח את זה משם.
orderartoffice@gmail.com | 072-3281349
